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英美烟草正在加快电子烟等新型烟草制品布局的步伐!

    据《东方烟草报》报道,传统卷烟销量在全球范围内下降,全球重要烟草制造商加快了将新一代产品推向市场的步伐。从无烟烟草到需要特殊处理的烟草,再到加热不燃烧产品,大型烟草公司通过收购或自身研发的方式涉足这些领域,确保在新型烟草制品市场上的份额。

满足消费需求

    注意到更多的消费需求,英美烟草采取了全新的战略姿态,投入到对下一代产品的研发工作中。20159月,公司宣布到2020年前要成为新一代产品的全球领导者。为了实现这一抱负和雄心,英美烟草形成了一个横跨三个品类的产品组合:加热烟草产品、电子烟和许可药用产品。公司预测,全球新一代产品的市场份额将增长3倍,从2015年的28亿欧元达到2020年的84亿欧元。

    英美烟草最新推出的创新产品是加热品类。201511月,英美烟草开始在罗马尼亚对Glo iFuse进行市场测试。Glo iFuse是一种电子烟装置,里面有特别设计的小管,可装烟丝和烟油,能释放出烟草的味道。这个小管主要由三部分组成:加热装置、烟液管和装烟丝的空腔。加热部件对烟液进行雾化,接着通过烟丝部分释放出烟草味道的蒸汽。通过不同类型烟草的组合,该装置能产生一系列不同的烟草味道。产品中的烟丝和烟液不会直接被加热,整个过程好比温酒,在温热的过程中可以提高香味,而煮沸将破坏烟丝和烟液的味道。

  英美烟草公司选择了一个与往常不同的市场测试方法,招募了一组选定的消费者,并向他们介绍了新产品。惠顿说:“这种方法我们首次使用,我们希望通过这种测试,快速了解这种产品在消费者中间产生的影响。”

  Glo iFuse是市场上第一个既装有烟丝,又装有烟液的产品。由于它内装烟丝,这种混合物被归类为烟草产品,并像烟草产品那样被管控和征税。当然,税率可能比传统卷烟要低一些,因为其中的烟草含量并不多。

推出多种新品

  Glo iFuse是英美烟草目前Glo加热系列产品中占主导的一款。另一款是一个加热不燃烧装置,也被命名为Glo,该产品计划在今年下半年推向市场。Glo装置中有一个能充电的设备,该装置也可用来加热烟丝。整个装置看起来像一支纤细的、过滤版的箭牌卷烟。

同时,公司也在开发新一代产品的第二种关键性产品——雾化器。2014年,公司开发出Vype eStickVype ePen两款雾化装置,并将其应用到最初研发的Vype电子烟上。20157月,英美烟草成为较早推出有着开放系统的雾化器的公司:Vype eTank作为一款可以重复填充的电子烟,能让消费者选择不同烟丝进行组合,控制烟液释放强度。

2015年9月,英美烟草收购了CHIC集团。该集团是波兰雾化器行业的领头羊,占该国电子烟市场65%的市场份额。该集团生产波兰市场上重要的9个电子烟品牌,运营着波兰市场上800多个零售商店。

    波兰电子烟市场具有增长潜力:2014年,波兰雾化器市场销售收入为50000万兹罗提(波兰货币,约合12500万美元)。据波兰电子烟协会提供的数据显示,2014年,大约120万名波兰人消费过电子烟。该协议对英美烟草占领新型烟草制品市场提供了进一步的支撑。 


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